Mở rộng thương hiệu | iColor Branding

Bài viết Mở rộng thương hiệu | iColor Branding thuộc chủ đề về Hỏi Đáp thời gian này đang được rất nhiều bạn quan tâm đúng không nào !! Hôm nay, Hãy cùng https://hlink.vn/hoi-dap/ tìm hiểu Mở rộng thương hiệu | iColor Branding trong bài viết hôm nay nhé ! Các bạn đang xem nội dung về : “Mở rộng thương hiệu

Đánh giá về Mở rộng thương hiệu | iColor Branding

mặc khác, trong chiến lược mở rộng thương hiệu, không ít các công ty đã bị thất bại vì mắc phải những sai lầm trong chiến lược mở rộng. Đó là do thiếu kiến thức, thiếu kinh nghiệm trong việc tung ra sản phẩm mới không phù hợp với danh mục Mở rộng thương hiệu chính.

do đó, khi tiến hành công việc mở rộng thương hiệu, công ty cần:

• Tránh mắc phải những sai lầm;• Cần thống kê chiến lược mở rộng thương hiệu• Mở rộng thương hiệu phải phù hợp với thương hiệu chính• Việc mở rộng thương hiệu phải tiến hành theo các bước

MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?

Mở rộng thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng danh mục, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác. công ty có thể đẩy nhanh sản phẩm của thương hiệu mình tới những thị trường mới để tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận sản xuất và nâng cao danh tiếng cho mình.

SAI LẦM THƯỜNG GẶP KHI MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

Phần lớn các Doanh nghiệp thường bị mắc những rủi ro khi tiến hành mở rộng sản phẩm của mình sang các dòng sản phẩm mới vì không có sự phù hợp tốt, đã đánh mất sự tin cậy trong những thương hiệu sản phẩm đầu ngành của mình, có khi còn làm sụp đổ thương hiệu đang có.

thường xuyên Doanh nghiệp sau một thời gian thành công ở lĩnh vực nào đó, có vốn, có thương hiệu lại bổ sung thêm ngành nghề buôn bán và cuộc phiêu lưu sang lĩnh vực mới. Họ nghĩ mình đã thành công ở lĩnh vực A thì cũng thành công ở lĩnh vực B vì vốn tăng, thương hiệu sẵn có.

Thực tế, không ít thương hiệu thành công ở lĩnh vực này nhưng lại bị thất bại ở lĩnh vực khác. nguyên nhân là do không có sự phù hợp tốt giữa các danh mục, đã đánh mất sự tin cậy trong những thương hiệu sản phẩm đầu ngành của mình, ” tên tuổi có sức mạnh riêng của chúng, nhưng chỉ trong môi trường mà chúng đã được nhận biết. Một khi ra khỏi môi trường này, khi chúng mất đi sự quan tâm và chúng sẽ mất đi sức mạnh vốn có”.

danh mục đặc trưng của thương hiệu là dòng danh mục truyền thống, được khách hàng yêu quý, sùng tín, nếu càng nhiều danh mục mang tên thương hiệu, thì càng làm Giảm sự lớn mạnh của thương hiệu.

Ví dụ:Harley Davidson nổi tiếng là loại xe mô tô của Mỹ. Hãng xe này đã khôn khéo phát triển thương hiệu sang các danh mục đi kèm như: găng tay, bao da, thắt lưng, áo thun, tất, khăn buộc đầu cùng những vật dụng trang trí cho chiếc xe “hầm hố” hơn.

Việc bán chạy các sản phẩm này đã khiến các ông chủ của hãng Harley Davidson hăm hở bước sang lĩnh vực khác: nước hoa, kem cạo râu rồi thùng đựng rượu vang mang thương hiệu Harley Davidson. Hình ảnh Harley Davidson là sản phẩm đặc trưng cho tính cách mạnh mẽ, hoang dại đến bụi bặm… chính vì vậy nước hoa Harley Davidson là điều không thể tưởng tượng nổi với dân sùng bái xe Harley.

Với họ, các ông chủ hãng đã đi quá xa và tỏ ra xem thường họ. Những danh mục “lạc lõng” này của Harley Davidson nhanh chóng bị dẹp bỏ và chỉ để lại một câu chuyện hài tương đương một bài học trong kinh doanh của họ.

✅ Mọi người cũng xem : nguyên nhân khủng hoảng kinh tế thế giới là gì

CẦN NGHIÊN CỨU CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

Chìa khóa cho sự mở rộng thương hiệu thành công là xác định những mục đích mở rộng: những giá trị cốt lõi của thương hiệu. Sự xác định phải được hình thành nhờ vào sự am hiểu thị trường, thống kê tâm lý của khách hàng. Việc thiếu am hiểu về khách hàng và thị trường có khả năng dẫn tới những thất bại thê thảm: công ty sẽ gặp rủi ro, thất bại trong việc tung ra danh mục mới và có thể làm hạn chế sự hiểu biết về tổng giá trị của thương hiệu.