Quảng cáo là gì? Đặc điểm của quảng cáo thương mại?

Quảng cáo thương mại là một trong số những cách thức tung ra thị trường mua bán một danh mục nào đó để giới thiệu đến khách hàng, tới Doanh nghiệp, cơ sở sản xuất thương mại của tổ chức, cá nhân nào đó. This is an in the help method for tổ chức, cá nhân đẩy mạnh buôn bán của mình.

Tư vấn pháp luật trực tuyến miễn phí qua tổng đài: 1900.6568

1. quảng cáo thương mại là gì?

Theo Luật Quảng cáo năm 2012 định nghĩa về quảng cáo: “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, sản phẩm có mục đích sinh lợi hay danh mục, sản phẩm không có mục đích sinh lợi. Tổ chức, cá nhân buôn bán dịch vụ, hàng hóa, sản phẩm được giới thiệu, trừ tin thời sự. Chính sách xã hội. Thông tin cá nhân”

Theo Luật Thương mại năm 2005 “Quảng cáo thương mại là vận hành xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về vận hành kinh doanh hàng hóa, sản phẩm của mình”.

Như vậy, có thể hiểu đối tượng của hoạt động quảng cáo có khả năng là hoạt động buôn bán hàng hóa, dịch vụ có thể mang lại lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân hoặc các sản phẩm, thông tin nhằm thực hiện một mục tiêu chính trị, văn hóa, xã hội nào đó. Trong đó, vận hành quảng cáo về vận hành kinh doanh, về hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lời của thương nhân, hoạt động quảng cáo cho thương nhân khác để thu phí sản phẩm chính là hoạt động quảng cáo thương mại. Như vậy, trong pháp luật hiện hành quảng cáo thương mại chỉ là một bộ phận của vận hành quảng cáo nói chung.

2. Đặc điểm của quảng cáo thương mại:

Khác với quảng cáo nói chung và các vận hành xúc tiến thương mại khác thì quảng cáo thương mại có các đặc điểm pháp lý cơ bản sau:

+ Thứ nhất, chủ thể hoạt động quảng cáo thương mại là thương nhân.

Với tư cách là người buôn bán, thương nhân thực hiện quảng cáo thương mại để hỗ trợ cho vận hành buôn bán của mình hoặc thực hiện dịch vụ quảng cáo cho thương nhân khác theo hợp đồng để tìm kiếm lợi nhuận. Đây là đặc điểm khác biệt của quảng cáo thương mại đối với các hoạt động thông tin, cổ động do cơ quan nhà nước, tổ chức chính trị, tổ chức xã hội… thực hiện nhằm tuyên truyền về đường lối, chủ trương, chính sách kinh tế – xã hội của Đảng và Nhà nước.

Với bản chất là một hoạt động thương mại do thương nhân thực hiện, quảng cáo thương mại khác biệt với quảng cáo nói chung, mặc dù chúng đều đặn có chung đặc điểm là một quá trình thông tin.

+ Thứ hai, về tổ chức thực hiện.

Xem thêm: Thủ tục và giấy tờ xin phép cấp phép treo biển quảng cáo ngoài trời

Thương nhân có khả năng tự mình thực hiện các công việc rất cần thiết để quảng cáo hoặc thuê sản phẩm quảng cáo của thương nhân khác thông qua hợp đồng sản phẩm.

+ Thứ ba, cách thức xúc tiến thương mại.

Trong hoạt động quảng cáo thương mại, thương nhân dùng sản phẩm và phương tiện quảng cáo thương mại để thông tin về hàng hóa sản phẩm đến khách hàng. Những thông tin bằng hình ảnh, tiếng nói, chữ viết về hàng hóa sản phẩm cần giới thiệu… được truyền tải đến công chúng thông qua các phương thuận tiện truyền thanh, truyền hình, ấn phẩm. Đặc nơi này là đặc điểm riêng biệt của quảng cáo thương mại với hình thức xúc tiến thương mại cũng có mục đích giới thiệu hàng hóa, dịch vụ như trưng bày, hội trợ triển lãm.

+ Thứ tư, mục đích trực tiếp của quảng cáo thương mại.

Mục đích là giới thiệu về hàng hóa, sản phẩm để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh và mục tiêu lợi nhuận của thương nhân. Thông qua các hình thức truyền đạt thông tin, thương nhân giới thiệu về một loại hàng hóa, sản phẩm mới, tính ưu việt về chất lượng, giá cả, có khả năng đáp ứng mong muốn dùng… Như vậy, thương nhân có khả năng tạo sự nhận biết và kiến thức về hàng hóa, dịch vụ, có thể thu hút khách hàng đang dùng hàng hóa, sản phẩm của công ty khác thông qua việc nhấn mạnh đặc điểm và lợi ích của một nhãn hiệu chi tiết hoặc thông qua việc so sánh tính ưu việt của sản phẩm với các danh mục cùng loại. có khả năng nói đây là những lợi thế mà thương nhân có khả năng khai thác vì nó có ý nghĩa rất lớn trong việc định hướng nhu cầu tiêu dùng xã hội bao gồm nhu cầu tiêu sử dụng cá nhân và sản xuất.

✅ Mọi người cũng xem : thương vụ tiếng anh là gì

3. sản phẩm quảng cáo thương mại:

Tại Điều 105  Luật Thương mại năm 2005 có quy định về danh mục quảng cáo như sau:

“danh mục quảng cáo thương mại gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại.”

danh mục quảng cáo được hiểu là các hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng hay màu sắc ánh sáng được thiết kế để tạo ra những sản phẩm nội dung làm toát lên sản phẩm mà cá nhân hay tổ chức muốn đưa tới cho khách hàng. Nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, đưa thương hiệu của mình tới với khách hàng. Nội dung quảng cáo thương mại cũng chính là những sản phẩm thương mại có tính định hình sản phẩm. Cá nhân hay tổ chức cần phải xây dựng nội dung quảng cáo sao cho phù hợp và đúng quy định pháp luật, đảm bảo cả tính thuần phong mỹ tục của Việt Nam.

Xem thêm: Quy định về treo biển hiệu công ty, treo biển quảng cáo buôn bán

4. Phương thuận tiện quảng cáo thương mại:

Khi tiến thành việc quảng cáo thương mại thì các cá nhân tổ chức có rất nhiều phương thuận tiện có khả năng được lựa chọn và thực hiện. Luật Thương mại cũng đã ghi nhận và phân loại những phương thuận tiện quảng cáo thương mại thành các nhóm và được quy định  tại Điều 106  Luật Thương mại năm 2005 quy định về phương thuận tiện quảng cáo như sau:

“1. Phương tiện quảng cáo thương mại là công cụ được dùng để giới thiệu các sản phẩm quảng cáo thương mại.

2. Phương thuận tiện quảng cáo thương mại bao gồm:

a) Các phương thuận tiện thông tin đại chúng;

b) Các phương thuận tiện truyền tin;

c) các loại xuất bản phẩm;

d) những loại bảng, biển, băng, pa-nô, áp-phích, vật thể cố định, các phương tiện giao thông hoặc các vật thể di động khác;”

Việc lựa chọn và đưa ra một hay nhiều phương án sử dụng trong quá trình quảng cáo thương mại là điều vô cùng khó khăn. Vì mỗi phương thuận tiện quảng cáo thương mại lại có những ưu và nhược điểm khác nhéu.

Xem thêm: Quảng cáo là gì? Đặc điểm và vai trò của quảng cáo thương mại?

Khi các cá nhân tổ chức lựa chọn dùng các phương tiện thông tin đại chúng để quảng cáo thương mại thì đây là phương thuận tiện đa giác quan được ưa chuộng và cũng là công cụ được thường xuyên người dùng trong quy trình thu thập thông tin xung quanh mình. Việc truyền tải thông tin qua truyền hình sẽ là con đường ngắn nhất để quảng cáo hình ảnh, tính năng của sản phẩm tới với mọi đối tượng khách hàng, ở mọi tầng lớp xã hội, mọi thế hệ độ tuổi khác nhéu. Đây là một phương án dùng quảng cáo thương mại rất tốt, mang lại hiệu quả kinh tế cao mà chi phí cũng khá hợp lý.

Khi các cá nhân tổ chức lựa chọn sử dụng các phương thuận tiện truyền tin như radio, loa quảng cáo để quảng cáo thương mại thì đây cũng là một trong những phương thức quảng cáo thương mại đem lại những hiệu quả cao, giúp các cá nhân tổ chức quảng bá hình ảnh thương hiệu, sản phẩm của mình đến với khách hàng..

Khi các cá nhân tổ chức lựa chọn dùng những loại xuất bản phẩm như báo chí, tạp chí, tuần san để quảng cáo thương mại. Đây là phương thức giúp cá nhân tổ chức là truyền tải thông tin tới mọi người thông qua cách thức đọc hiểu. Khi cá nhân tổ chức dùng phương thức này thì các cá nhân tổ chức sẽ dễ dàng truyền tải thông tin về nội dung sản phẩm mới, quảng bá thương hiệu đơn thuần và tiếp cận được thường xuyên tới đối tượng khách hàng.

✅ Mọi người cũng xem : năng lực thể chất là gì

5. sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại:

Căn cứ vào các cách thức quảng cáo thương mại thì việc dùng các phương thức đó cũng có những quy định riêng. Các quy định này đã được luật thương mại quy định tại Điều 107 như sau:

“1. Việc sử dụng phương thuận tiện quảng cáo thương mại quy định tại Điều 106 của Luật này phải tuân thủ các quy định của cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền.

2. Việc sử dụng phương tiện quảng cáo thương mại phải bảo đảm các bắt buộc sau đây:

a) Tuân thủ các quy định của pháp luật về báo chí, xuất bản, thông tin, chương trình vận hành văn hoá, thể thao, hội chợ, triển lãm;

b) Tuân thủ quy định về địa điểm quảng cáo, không gây ra ảnh hưởng xấu đến cảnh quan, môi trường, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội;

Xem thêm: Vụ việc thực tiễn về quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh

c) Đúng mức độ, thời lượng, thời điểm quy định đối với từng loại phương tiện thông tin đại chúng.”

Như vậy, qua các quy định về sử dụng phương thuận tiện khi quảng cáo thương mại ta có khả năng thấy khi các cá nhân tổ chức dùng các phương tiện truyền thông, các kênh thông tin, báo chí hay các phương thức quảng cáo đều đặn phải tuân thủ và phải bảo đảm các bắt buộc nhất định theo quy định pháp luật.

Ví dụ như việc quảng cáo bằng phương tiện truyền hình hay báo chí thì nội dung quảng cáo thương mại phải là những nội dung mà pháp luật không cấm, không vi phạm bản quyền, không vi phạm sở hữu trí tuệ. Khi các cá nhân tổ chức dùng phương án quảng cáo thương mại bằng các tấm áp phích, các biển quảng cáo lớn…. thì không được cản trở giao thông, không được gây ra ra tình trạng xấu tới môi trường, cảnh quan nơi công cộng.

mặt khác việc quảng cáo thương mại cũng cần phải có nội dung đúng và phù hợp với thuần phong mỹ tục. Đối với những trường hợp vi phạm quy định pháp luật về nội dung quảng cáo thương mại thì các cá nhân và tổ chức sẽ bị xử lý theo đúng quy định. Việc lựa chọn sử dụng các phương pháp quảng cáo thương mại đúng sẽ giúp cho các tổ chức cá nhân tiến hành quảng cáo thương mại đạt được mục đích khi quảng cáo thương mại.

Bài viết được thực hiện bởi: Luật sư Nguyễn Văn Dương

chức vụ: Giám đốc công ty

Lĩnh vực tư vấn: Dân sự, Hình sự, công ty

Trình độ đào tạo: Thạc sỹ Luật, MBA

Số năm kinh nghiệm thực tế: 10 năm

Tổng số bài viết: 9.876 bài viết

Decal quảng cáo là gì? Những danh mục, hàng hoá, dịch vụ cấm quảng cáo? Hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo? Dán decal quảng cáo phủ kín xe khách có vi phạm luật không?

Phân bón, chế phẩm sinh học là gì? hồ sơ thực hiện?

Biển quảng cáo tấm lớn là gì? Đặc điểm của biển quảng cáo tấm lớn? Lợi ích của biển quảng cáo tấm lớn? Nhược điểm của Bảng quảng cáo cỡ lớn? Phân loại biển quảng cáo cỡ lớn?

TikTok Ads là gì? Thông tin cần biết về quảng cáo trên TikTok?

Quảng cáo tương tác là gì? Phương tiện quảng cáo? một vài lưu ý khi dùng quảng cáo tương tác?

Quyền và nghĩa vụ của bên thuê quảng cáo thương mại? Quyền và nghĩa vụ của bên cung ứng dịch vụ quảng cáo thương mại? Quyền và nghĩa vụ của người phát hành quảng cáo?

Quy định về cách thức quảng cáo thương mại? Quy định về phương tiện quảng cáo thương mại? Quảng cáo thương mại bị cấm?

Mẫu báo cáo hoạt động quảng cáo cho tổ chức, cá nhân nước ngoài kinh doanh sản phẩm quảng cáo là gì? Mẫu báo cáo vận hành quảng cáo cho tổ chức, cá nhân nước ngoài kinh doanh sản phẩm quảng cáo 2021? Không cho tắt quảng cáo trên báo sau 1,5 giây có bị phạt không? Điều kiện quảng cáo theo quy định của pháp luật?

Mẫu đăng ký thực hiện quảng cáo trên mạng thông tin máy tính là gì? Mẫu đăng ký thực hiện quảng cáo trên mạng thông tin máy tính? Hướng dẫn soạn thảo mẫu đăng ký thực hiện quảng cáo trên mạng thông tin máy tính? một vài quy định của pháp luật về quảng cáo trực tuyến?

Mẫu đơn đề nghị xác nhận nội dung quảng cáo thuốc thú y là gì? Mẫu đơn đề nghị xác nhận nội dung quảng cáo thuốc thú y? Hướng dẫn soạn thảo mẫu đơn đề nghị xác nhận nội dung quảng cáo thuốc thú y? một số quy định về quảng cáo thuốc thú y?

Mẫu giấy xác nhận nợ? Mẫu giấy thỏa thuận xác nhận công nợ? Mẫu giấy cam kết trả nợ? Khởi kiện bắt buộc trả nợ như thế nào? Nghĩa vụ trả nợ quá hạn thời gian đã cam kết? Trường hợp nào sẽ bị kê biên của cải/tài sản để trả nợ?

Mẫu biên bản xác nhận công nợ, bàn giao công nợ mới nhất năm 2022. Tải về mẫu biên bản xác nhận công nợ, hướng dẫn lập biên bản bàn giao và xác nhận công nợ giữa các bên mới 2022.

Mẫu biên bản Đại hội cựu chiến binh. Khái quát về hội cựu chiến binh. Cách lập biên bản Đại hội cựu chiến binh.

Điều khiển xe không có gương chiếu hậu, cảnh sát giao thông có quyền dừng xe kiểm tra không? Lỗi điều khiển xe không gương phạt bao nhiêu tiền? Đi xe không gương có bị tạm giữ phương thuận tiện không?

Quyền đặt cột điện? Ai chịu trách nhiệm di dời cột điện trước nhà dân? Hộ gia đình, cá nhân có quyền bắt buộc di dời cột điện theo ý muốn hay không?

xin di dời cột điện, đường dây điện: Điều kiện, đơn xin và giấy tờ. Mẫu đơn xin phép di dời cột điện, đường dây điện mới nhất.

IPO là gì? ngôn từ IPO được hiểu như thế nào? Quy định của pháp luật hiện hành về IPO? công ty cổ phần có khả năng chào bán cổ phiếu riêng lẻ hay không? Điều kiện chào bán cổ phiếu ra công chúng?

Đất nông trường là gì? Đất nông trường được cấp sổ đỏ không? Diện tích đất nông trường có được cấp giấy chứng nhận quyền sử dụng đất không?

Mẫu biên bản họp chi bộ, biên bản sinh hoạt chi bộ thường kỳ. Khái quát về sinh hoạt, họp chi bộ.

Sơ đồ tư duy là gì? Mô tả sơ đồ tư duy? Đặc điểm của sơ đồ tư duy? Cách xây dựng sơ đồ tư duy? Các ứng dụng của sơ đồ tư duy?

Mẫu đơn xin miễn sinh hoạt Đảng là gì? Mẫu đơn xin phép miễn sinh hoạt Đảng? Hướng dẫn làm đơn? Các thông tin liên quan?

Mẫu đơn xin phép miễn sinh hoạt Đảng tạm thời là gì? Mẫu đơn xin miễn sinh hoạt Đảng tạm thời? Hướng dẫn viết đơn miễn sinh hoạt Đảng tạm thời? Trường hợp được miễn sinh hoạt Đảng tạm thời?

Căn cứ xác định phạm vi hành lang bảo vệ nguồn nước? Phạm vi hành lang bảo vệ nguồn nước đối với sông, suối, kênh, rạch? Nguồn nước phải lập hành lang bảo vệ? Xử phạt vi phạm quy định về hành lang bảo vệ nguồn nước?

CTO là gì? Mô tả công việc của CTO? Điều kiện cần có để có khả năng đảm nhận vai trò một Giám đốc công nghệ? các loại CTO trong một Doanh nghiệp? Lộ trình để trở thành một CTO (Giám đốc công nghệ)?

Xe gắn máy là xe gì? Phân biệt giữa xe gắn máy và mô tô? Tốc độ tối đa và khoảng cách cho phép của xe mô tô và xe gắn máy?

Mẫu bản khai nhân khẩu (HK01)? Cách ghi bản khai nhân khẩu? Kê khai phiếu báo thay đổi H.K, nhân khẩu? Chủ hộ gây ra điều kiện khi nhân khẩu muốn tách khẩu xử lý thế nào? Xác nhận trên phiếu báo thay đổi H.K, nhân khẩu?

Mẫu phiếu báo thay đổi ngay H.K nhân khẩu HK02 và cách viết mới nhất năm 2022. Hướng dẫn điền mẫu, khai mẫu, ghi mẫu số HK02 theo quy định mới nhất 2022 của Bộ Công An.

Chuyển viện, chuyển tuyến là gì? xin giấy chuyển viện, chuyển tuyến cần hồ sơ gì? Thủ tục xin phép giấy chuyển viện, chuyển tuyến?

Gia hạn thẻ bảo hiểm y tế: Thời hạn, trình tự giấy tờ gia hạn mới nhất năm 2022? Thời hạn, hồ sơ gia hạn thẻ bảo hiểm y tế tự nguyện của cá nhân? Thời hạn, hồ sơ gia hạn thẻ bảo hiểm y tế cho hộ gia đình mới nhất?

Tạm đình chỉ công việc là gì? Quy định của pháp luật về tạm đình chỉ công việc của người lao động? Lương trong thời gian tạm đình chỉ công việc của người lao động? Bị tạm đình chỉ công việc có được hưởng lương không?