Tầm nhìn thương hiệu và tầm quan trọng trong chiến lược thương hiệu

Bài viết Tầm nhìn thương hiệu và tầm quan trọng trong chiến lược thương hiệu thuộc chủ đề về Hỏi Đáp thời gian này đang được rất nhiều bạn quan tâm đúng không nào !! Hôm nay, Hãy cùng HLink tìm hiểu Tầm nhìn thương hiệu và tầm quan trọng trong chiến lược thương hiệu trong bài viết hôm nay nhé ! Các bạn đang xem chủ đề về : “Tầm nhìn thương hiệu và tầm quan trọng trong chiến lược thương hiệu”

Đánh giá về Tầm nhìn thương hiệu và tầm quan trọng trong chiến lược thương hiệu

Bất kỳ Doanh nghiệp nào khi xuất hiện trên thị trường đều phải xác định tầm nhìn thương hiệu. Nó phải thể hiện được mục đích buôn bán và đem lại lợi ích nào cho khách hàng. mặc khác, làm sao để khách hàng biết được tổng giá trị của thương hiệu, Doanh nghiệp cần đo được mức độ hiệu quả của tầm nhìn chiến lược thương hiệu. Đảm bảo các hoạt động hoạt động diễn ra nhất quán, tất cả đều đặn phụ thuộc vào tầm nhìn thương hiệu.

Vậy tầm nhìn chiến lược là gì? Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu ảnh hưởng như thế nào đến sự phát triển của một công ty? 

Tầm nhìn chiến lược thương hiệu là gì?

Hiểu dễ dàng thuật ngữ này giúp công ty gợi ra một hoạch định cho tương lai hay khát vọng của thương hiệu đang hướng tới. Nó sẽ là một bức tranh toàn cảnh dự báo về những gì xảy ra của thương hiệu trong tương lai. Theo đó, tầm nhìn mang hàm ý là lý tưởng tiêu chuẩn, Doanh nghiệp sẽ cân nhắc lựa chọn một trong những tổng giá trị tuyệt vời nhất mà họ có hoặc điều gì đó đặc biệt của thương hiệu.

Tầm nhìn thương hiệu thường là một thông điệp ngắn gọn được xuyên suốt và hoạch định con đường hoạt động dài lâu cho một thương hiệu từ khi xuất hiện trên thị trường. Nó được ví như thấu kính hội tụ toàn bộ sức mạnh của công ty vào một điểm. Qua đó, Doanh nghiệp sẽ xác định đâu là việc nên làm ngay Hiện tại, đâu là dự tính của 1 vài năm tới và đâu là việc cần tránh.

✅ Mọi người cũng xem : thế ngũ phúc là gì

Những điều cần lưu ý khi xác định tầm nhìn thương hiệu

Thông thường tầm nhìn thương hiệu thường được gói gọn trong 1 câu được truyền tải theo cách trực tiếp. tuy nhiên bạn cần lưu ý một vài nguyên tắc sau”

• Đơn giản, rõ ràng không gây nhầm lẫn ý nghĩa
• Số lượng chữ ít hơn 20 từ khoảng 1-2 câu đơn là đủ
• Không sử dụng biện pháp ẩn dụ, nhân hoá phức tạp cho câu chữ
• Không sử dụng tiếng lóng hay từ địa phương
• Đặc biệt đề cao tính trung thực khi xác định tầm nhìn thương hiệu
• Không thay đổi ngay nội dung liên tục.

Tầm nhìn được ngầm hiểu là lời hứa của công ty với khách hàng vì thế, nó rất cần tính trung thực, việc phản bội lại lời hứa là điều không được phép. Hình ảnh thương hiệu gây ra dựng cùng thái độ và sự trung thành của khách hàng đều đặn phụ thuộc vào hành động của công ty với tầm nhìn. Thay vì là lời nói suông, bạn hãy chứng minh bằng tiềm lực, tiềm năng để chinh phục mục tiêu đã đặt ra.

Để thực hiện các chiến lược marketing thành công thì tầm nhìn thương hiệu bắt buộc phải nằm trong tầm kiểm soát và phù hợp với tài nguyên công ty. Bạn nên xác định mục tiêu ngay từ ban đầu để vừa thúc đẩy năng suất vừa đưa thương hiệu đến gần hơn với khách hàng.

Tầm nhìn phải thể hiện được lợi ích mà thương hiệu mang lại. Thông thường chúng chỉ được gói gọn trong 1 câu bao gồm đủ các yếu tố lĩnh vực, lợi ích, điểm đặt biệt. Các nhà định hướng chiến lược phải thể hiện được vai trò của thương hiệu đối khách hàng. Trong quá trình truyền thông, luôn đảm bảo rằng khách hàng hiểu chính xác vai trò và nhận diện thương hiệu của công ty.

Một kế hoạch thành công không thể thiếu sự trợ giúp của từng cá nhân trong tập thể. Cho nên việc truyền khoái cảm cho nhân viên luôn là điều cần thiết nhưng cái khó là khơi gợi sự hứng thú đối với mọi người bằng cách nào? Giải pháp đó là tạo ra một tầm nhìn thương hiệu mà ở đó bản thân họ nhận thức được vai trò và ảnh hưởng của mình đến kết quả chung. Cho nên, bạn đừng quên lấy ý kiến của nhân viên trước khi bắt đầu, biết đâu đây sẽ là nguồn thông tin tham khảo hữu ích.

một số khái niệm cơ bản về thương hiệu bạn có biết?

Brand – Thương hiệu:Là hình ảnh, cảm xúc, thông điệp mà mọi người nghĩ tới ngay khi nói đến một Doanh nghiệp hoặc một sản phẩm.

Brand association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những hình ảnh sự liên tưởng mang tính tích cực mà mọi người hay nghĩ tới khi nghe nhắc đến tên một thương hiệu nào đó. 

Ví dụ: Khi nghe quảng cáo nước hoa Chanel mọi người sẽ cảm thấy đây là danh mục sang trọng, quyến rũ đầy lôi cuốn trong các sản phẩm nước hoa của hãng này. Sự “quyến rũ” ở đây chính là “brand association”của thương hiệu Chanel.

Brand name – Tên thương hiệu: Đó là một từ hay một cụm từ ý nghĩa mà Doanh nghiệp hay Doanh nghiệp lựa chọn để đặt cho tên thương hiệu của mình. Những tên thương hiệu nổi tiếng và trở nên khá quen thuộc như: Apple, McDonald’s, Starbuck, Highland, …

Brand personality – Tính cách thương hiệu: Là ý nghĩa gợi cảm xúc thương hiệu được Doanh nghiệp sử dụng như hình ảnh đại diện.

Ví dụ: Omo lấy hình ảnh của vết bẩn cùng dòng chữ OMO với ý nghĩa “ngại gì vết bẩn”. Hay Apple với hình ảnh quả táo cắn dở một góc với ý nghĩa tìm kiếm sự hoàn hảo, một thông điệp để nhắc nhở nhân viên phải luôn sáng tạo cái mới.

Logo: Một tác phẩm được tạo ra bởi thiết kế đồ họa của riêng một thương hiệu đại diện cho thương hiệu Doanh nghiệp. 

Ví dụ: Logo Omo là hình ảnh vết bẩn và chữ Omo. Logo thương hiệu Apple với hình ảnh quả táo khuyết một góc. Logo của McDonald’s là hình ảnh chữ M lớn cùng dòng chữ McDonald’s,…

Positioning – Vị thế: Vị thế của một công ty hay một danh mục đang chiếm lĩnh trên thị trường được hiểu là hoạch định kinh doanh của công ty. danh mục chính, lợi ích của danh mục, những ưu thế so với các danh mục cùng ngành. 

Ví dụ: Vinamilk khẳng định vị thế nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam hội nhập toàn cầu.

Tagline: Những cụm từ hoặc câu có ý nghĩa dễ nhớ nhằm mở rộng ý nghĩa về danh mục hoặc thương hiệu, thường được đặt bên dưới logo. 

Ví dụ tagline của Viettel là “Hãy nói theo cách của bạn”. Tagline của Mobifone là ”Mọi lúc mọi nơi”. Tagline của Vinaphone là “Không ngừng vươn xa”. Tagline Cafe Trung Nguyên là “Khơi nguồn sáng tạo”.

Tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu thành công

Thương hiệu được xem là một trong những của cải/tài sản quan trọng của công ty. Nó đại diện cho bộ mặt công ty bao gồm logo, slogan, hình ảnh gợi nhắc dễ nhận biết hoặc đánh dấu sự cộng tác với đối tác. Trong thực tế, Doanh nghiệp thường được khách hàng nhận diện bằng tên thương hiệu. Thương hiệu của công ty mang theo một tổng giá trị nhất định trên thị trường chứng khoán (nếu Doanh nghiệp đã niêm yết), gây ảnh hưởng giá trị của cổ đông khi tăng hay hạn chế. vì thế cho nên điều bạn cần là phải duy trì tính toàn vẹn, ổn định cho thương hiệu.

Khi một Doanh nghiệp quyết định công bố hình ảnh thương hiệu, trước tiên phải xác định, bộ nhận diện thương hiệu, vị thế hoặc cá tính của công ty muốn xây dựng và công nhận như thế nào trên thị trường. Ví dụ: biểu trưng của Doanh nghiệp thường kết hợp khẩu hiệu hoặc danh mục chính mà Doanh nghiệp cung cấp. 

Mục đích là làm cho thương hiệu trở nên lôi cuốn khách hàng mục tiêu. Khi xây dựng thương hiệu, cụ thể như logo, biểu tượng của công ty, bạn nên đưa ra ý tưởng, các khía cạnh hình ảnh của mình để cho đơn vị thiết kế kết hợp lại, họ thường có chuyên môn hơn là bạn tự thiết kế.

Một thương hiệu thành công thể hiện chính xác thông điệp và kết quả nhận thức về thương hiệu, khách hàng công nhận sự tồn tại của thương hiệu và những gì mà nó đem lại. ngoài ra, một thương hiệu không hiệu quả là kết quả của việc truyền thông sai lệch. Một khi một thương hiệu đã tạo ra hình ảnh tích cực đối với đối tượng khách hàng mục tiêu, thì công ty đã xây dựng thành công về sở hữu thương hiệu. một vài ví dụ về các thương hiệu danh mục rất dễ nhận biết như Microsoft, Ferrari, Apple, Coca-Cola, Twitter, Linkedin, Facebook.

Khi được thực hiện đúng cách thương hiệu sẽ góp phần tăng giá trị danh mục và đem lại doanh thu lớn hơn so với giá vốn đã bỏ ra. không chỉ cho sản phẩm chi tiết nào đang được ưa chuộng mà còn cho các sản phẩm khác được sản xuất bởi cùng một Doanh nghiệp. Một thương hiệu tốt sẽ tạo niềm tin vào người tiêu dùng và sau khi họ có trải nghiệm tốt với một sản phẩm, người tiêu sử dụng có nhiều khả năng sẽ chọn một danh mục khác cùng một thương hiệu để dùng thử. Hiện tượng này được gọi là khách hàng trung thành với thương hiệu. 

✅ Mọi người cũng xem : tình cờ gặp lại người xưa là bài hát gì

Điều gì hình thành nên thương hiệu?

Thương hiệu là cảm nhận của khách hàng về một sản phẩm hay sản phẩm được cung cấp bởi một Doanh nghiệp. Nhưng những cảm nhận đó cần được hình thành qua thời gian, vậy đối với những danh mục, dịch vụ mới thì như thế nào? Vậy sự hình thành cảm nhận của khách hàng về một thương hiệu sẽ trải qua những yếu tố, tương tác nào?

✅ Mọi người cũng xem : các lực cân bằng là gì

Trải nghiệm về danh mục, sản phẩm

Trải nghiệm danh mục là khi khách mua hàng về dùng thử và cảm nhận về sản phẩm đó. Trải nghiệm với dịch vụ là khách tự mình dùng dịch vụ. Với Doanh nghiệp trải nghiệm chính là quy trình hợp tác giữa đôi bên, làm ăn lâu dài theo năm tháng.

✅ Mọi người cũng xem : bài tập tiếng anh là gì

Trải nghiệm khi tương tác với nhân viên

Ngoài việc cảm nhận khi trực tiếp khi dùng danh mục, dịch vụ thì cảm nhận của khách về một thương hiệu còn hình thành từ những lần tương tác với chính nhân viên của công ty đó. hình thức thể hiện, thái độ của nhân viên cũng là một phần mang lại cảm nhận của khách về thương hiệu rõ ràng hơn.

✅ Mọi người cũng xem : thế cho nó vuông là gì

Trải nghiệm thông qua vận hành marketing và truyền thông thương hiệu

vận hành marketing là những thông điệp mà thương hiệu sáng tạo nhằm đem đến cho khách hàng những cảm nhận tích cực về thương hiệu đó. Các hoạt động càng thường nhật, càng có khả năng lan rộng sẽ càng thu hút được khách hàng. Góp phần không nhỏ làm cho thương hiệu được biết đến rộng rãi và ấn tượng hơn. 

Không một cách tự nhiên mà các TVC quảng cáo hay quảng cáo trên Facebook liên tục lặp lại các hình ảnh của các thương hiệu muốn truyền bá thông điệp. Mục đích chính là để thương hiệu được lặp lại trong tâm trí khách hàng và dần trở nên quen thuộc với họ.

Để xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt cần xây dựng, hình thành cảm nhận của khách hàng về thương hiệu qua thời gian, thông qua các trải nghiệm sử dụng, trải nghiệm tương tác và các hoạt động truyền thông.

✅ Mọi người cũng xem : trung tâm băng đĩa lậu hải ngoại là gì

Vai trò của tầm nhìn thương hiệu 

Trong chiến lược thương hiệu, tầm nhìn là trung tâm điều phối, một khi bạn đã xác định rõ tầm nhìn, các bộ phận sẽ phối hợp ăn ý hơn làm gia tăng hiệu quả công việc. Không dừng lại ở đó, tầm nhìn xa trông rộng sẽ giúp bạn đón đầu chiều hướng và thiết lập được mục tiêu phát triển. chính vì vậy, nếu không có tầm nhìn thương hiệu Doanh nghiệp sẽ dễ dàng bị đánh bật khỏi thị trường và bị thay thế bởi thương hiệu khác.

Khẳng định vị thế trên thị trường, định vị thương hiệu

Tầm nhìn cho thấy mục đích và tầm quan trọng của Doanh nghiệp trên thị trường. Nếu nó trùng khớp với điều mà khách hàng mục tiêu mong muốn thì sớm hay muộn thương hiệu đó cũng sẽ thành công. ngoài ra, tầm nhìn chiến lược như một lời khẳng định chắc nịch về giá trị mà Doanh nghiệp tạo ra. Bạn nên chú ý phải đặt yếu tố trung thực lên hàng đầu, tránh nói những điều xa vời thực tế hoặc vượt ngoài tầm thực hiện.

Xây dựng thương hiệu tốt sẽ giúp Doanh nghiệp có chỗ đứng vững chắc trong các cuộc cạnh tranh trên thị trường về giá, vốn đầu tư và cả thu hút nhân tài về với Doanh nghiệp. Bởi lẽ hầu hết các nhà đầu tư sẽ ít dám mạo hiểm đầu tư vào một Doanh nghiệp chưa có thương hiệu, tên tuổi trên thị trường. 

Truyền thông nhất quán về thương hiệu

Tầm nhìn chiến lược là kim chỉ nam cho mọi vận hành bao gồm cả lĩnh vực truyền thông của thương hiệu. Tầm nhìn là cơ sở giúp bạn sáng tạo thông điệp tiếp cận khách hàng, mọi thiết kế hay nội dung đều cần phải bám sát. Khách hàng sẽ đơn giản nhận diện và hiểu rõ hơn về Doanh nghiệp thông qua tính nhất quán. 

Việc xây dựng một thương hiệu tốt không chỉ định hình phong cách, hình ảnh mà còn tạo uy tín cho danh mục. Điều này sẽ thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hóa, tăng doanh thu cùng lợi nhuận và tính cạnh tranh. Đồng thời gia tăng quyết định lòng trung thành của khách hàng cùng thương hiệu.

Xây dựng tệp khách hàng “trung thành”

Xây dựng thương hiệu tốt sẽ giúp lượng khách hàng ổn định. Khi người tiêu dùng có niềm tin vào sản phẩm họ sẽ yên tâm và sử dụng dài lâu hơn là thử nghiệm một dòng sản phẩm khác cùng loại. Điều này tạo lượng khách hàng ổn định cho công ty. ngoài ra, nó còn giúp thương hiệu thu hút khách hàng tiềm năng, hỗ trợ việc mở rộng thị trường hơn.

Thương hiệu chính là yếu tố quyết định lựa chọn mua sắm Hiện tại. mong muốn và mức thu nhập của người tiêu dùng ngày càng cao, nhận thức về thương hiệu cũng được cải thiện. Bởi vì khi mua hàng có thương hiệu nguồn gốc ràng, khách hàng có cảm giác an tâm về chất lượng sản phẩm, tiết kiệm thời gian tìm kiếm và Giảm rủi ro.

Bảo hộ Doanh nghiệp

và cạnh đó thương hiệu Doanh nghiệp còn là tài sản quốc gia. Trong thời buổi hội nhập thị trường quốc tế, hàng hóa có thương hiệu nội địa tốt cũng gắn với hình ảnh quốc gia. Một quốc gia có thường xuyên thương hiệu nổi tiếng thì vị thế quốc gia càng được khẳng định. có khả năng cạnh tranh trong nền kinh tế càng lớn. Ví dụ khi đề cập đến Toyota, Toshiba, Honda ai cũng biết đó là những thương hiệu sản phẩm nổi tiếng của Nhật.

mặt khác, khi thương hiệu đã được đăng ký sẽ được nhà nước và pháp luật bảo hộ giữa sự tranh chấp về thương mại, tránh được việc đối thủ chơi xấu, đạo nhái hàng giả.

Các câu hỏi về tầm nhìn thương hiệu là gì